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欢迎来到 New Balance 的新世界,新鞋发售
穿过 QQJOY 里拥挤的人群,所有人都想要打开那台二十年之前的灰白色电脑主机。


屏幕那头窜出的对话框上显示着如下信息:「欢迎来到 New Balance 的世界」,在场的所有人还没有来得及做反应,瞬间便被闪烁着屏幕吸引到了另一个维度。等到各位“惊醒”,在屏幕里输入大写字母“R”,便会找到自己对于“R”的全新定义。

现场被无数台复古电脑环绕,串联起来自十年前的时空档案。展会内的大型“N”字 Logo 与 New Balance 的鞋款一道,诉说着这场经典与创新的灵感碰撞。

倘若你让我回忆在 QQJOY 的三天时间,最大的感触是什么?我相信是 New Balance 对于我们巨大的吸引力。现场的所有人,不论是否是一名资深 Sneakerhead,都一定不会拒绝这里摆放着的一双双独具匠心的精品。

在场的某位大哥曾抱怨道:“玩球鞋就玩球鞋嘛,整这么多花里胡哨干嘛。”但当我拉他前去参观 New Balance 展位之后,大哥的笑容从未如此灿烂。

New Balance 在 QQJOY 上做到了掌控全场,甚至控制着参与者们的喜怒哀乐。三天的展会期间,New Balance 让每个人脸上都写满笑容。

你看,Sneakerhead 的快乐,就是这么简单。

New Balance 对于大多数人的意义在这场 QQJOY 上展露无疑,他们对于球鞋历史的理解也许正在重新出发。

为了让我们看起来更像是一场全员参与的「鞋圈同聚」盛宴,新生代偶像张紫宁与王喆顺利潜入了 New Balance 展台,在这其中探寻着可以打破未来的潮流密码。


当然,偶像们与普通 Sneakerhead 之间的差别,除了尖叫声之外,他们所穿的 New Balance 最起码拉近了心与心的距离。用一双今年最火爆的 2002R 或者 327,真正让我们做到张紫宁与王喆的“同款”便变得简单了起来。
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在张紫宁与王喆前来 QQJOY 当天,甚至有不少其他展位的工作人员前来打听他们脚上穿的鞋子。这倒是正中在场 KIKS 编辑们的下怀,脱口而出的 New Balance 历史与人文情怀,让“种草”变得如此简单。

甚至二次元展区里的 Cosplay 小姐姐也按耐不住张紫宁脚下 327 的吸引力,当场表示希望把脚上“王者荣耀”的战靴变成“卡萨布兰卡”的联名款。
 
仔细逛过 QQJOY 会展的人,多数都会在 New Balance 的展台停留。尤其是门脸儿外的主机屏幕,刚好让路过的人过足一把眼瘾。

“下次抽奖在什么时候?”每每有人问起这个问题时,一般情况下得到的回复却是:“先上会课再说。”
 
 RANDOMEVENT 主理人洪扬和 COSTS 主理人 Sky

根据本次 New Balance 2002R Gallery 的主题,现场准备了“对话主理人环节”。这个活动的意义,不仅仅是 QQJOY 版本的“艺术人生”,实际上更像是一次传播潮流文化的“锵锵三人行”。
 
也许 RANDOMEVENT 主理人洪扬和 COSTS 主理人 Sky 都没想到,在这场长达几十分钟的对话环节里,他们甚至可以聊到本次合作中最细枝末节的创意故事,以至于参与这场对话的观众都忘记了长时间站立所引发的大腿痉挛。
 

故事当然要讲给懂得人听,另一场“鞋头公开课”则属于精准投放。KIDSOSOUL 开启的对谈,以独特的观点和视角讲诉球鞋收藏的点滴。同时,球鞋专家 AKA SHEN 则聚焦 2002R 和 327 背后的故事,同样带给现场球鞋爱好者们巨大的惊喜。

经过两天的“线下课程”,场内场外观众内心几乎都有着同样的问题:“这鞋怎么穿才能穿出潮人的 feel?”

 
只有亲自上脚过  2002R 的人心里才清楚,这柔软的脚感一定需要精心搭配一番才行。New Balance 当然了解潮男潮女们想要搭配出众的小心思,于是请来了在著名造型师 FENFEN 来答疑解惑。经过一段精心的造型演绎之后,不论是参与的人还是场下的观众,心里默念的也许只有:
 
“NB,NB。”

当 New Balance 在 QQJOY 上点击了开机键之后,屏幕里持续闪烁着那段令人印象深刻的影片。到底我们重回了二十年前的时光,还是在这样的一场展会里被 New Balance “精心安排”,这都不太重要。重要的是,在为期三天的 QQJOY 展会中,到底发生了什么,让现场感受到了久违的“鞋圈同聚”气氛。
 
当我们回味起这三天所发生的一切时,New Balance 不随波逐流的潮流态度给人们留下了深刻的印象。虽然在现场,不同类型的展品充斥着所有人的眼眸,但不可否认,New Balance 的光芒在上海国展中心变得如此耀眼。
 
最后,倘若各位没能在上周来到展会的现场,也没有关系,点击下方「New Balance 官方小程序」,即可感受真正的「鞋圈同聚」气氛,并且有机会将今年的所有款式收入其中。


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